6月阳光正好，夏暑来临，随着高考钟声的敲响，1291万名学子正向着高考做最后的冲刺。他们所有的努力和困惑终将以笔为剑，书写自己的荣耀和历史。

所谓流水的热点，铁打的高考。在高考强大的社会共鸣度与话题热度之下，品牌借势营销的战场越发火热，产品联名、情感共振、情景还原等玩法层出不穷，想要从激烈的品牌大战中成功脱颖而出，打造自身独特的高考IP尤为关键。

【资料图】

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瓶身营销老玩家

王老吉再创高考定制罐头

王老吉凭借着自身的优势，一直以来都很喜欢在产品的瓶身上做文章，无论是之前推出的姓氏罐，还是灯谜罐、教师罐，只要是相关的节日，王老吉总能玩出新的花样。

此次借势高考来临之际，王老吉在去年的四款高考定制罐产品之上，又携手其品牌大使张婧仪，推出高考吉愿罐，可以将对考生的祝福，写在罐身上，定制专属的高考吉愿祝福。这不仅延续了品牌一直以来的会玩形象，同时也营造了高考的氛围，让产品成为毕业生们的一种情感寄托。

产品上线后，王老吉积极在微博等平台展开话题互动，邀请网友写下对高考考生的吉愿祝福。利用“吉”字带有的美好寓意，将产品植入到各种重要的场景节点中，用一瓶饮料与消费者实现情感的对话，传递祝福的同时也借助群众的力量让高考罐破圈，更好的强化了品牌联想，将“吉文化”植入到消费者心中，并以此来提升品牌的传播声量。

通过瓶身DIY的形式，不仅适用于所有正在备战高考的学生，同时也让他们找到属于自己的身份认同感，让年轻人能够充分地在营销中掌握话语主导权，通过个性化定制进一步激发用户分享欲，在瓶身内容之外赋予定制罐以更强大的社交货币属性，从而令其能够在年轻圈层破圈传递。

以定制罐为基础，王老吉借由一次次的瓶身焕新逐步构筑起了自己的“吉文化”个性IP，虽然没有很明显的精细划分，但是对于人群和高考的精准洞察也使得王老吉定制罐能够在高考倒计时中成为考生们的一种放松及慰藉方式。

不得不说，王老吉一直以来的打法真的很漂亮。

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2023高考季，

六个核桃担当“护航者”

由于备考是一个耗费脑力和体力，同时考验心理素质的过程，广大考生和家长也在此基础上衍生出了多元化需求。因此，各类品牌也试图洞察受众的真实需求，从多维度入手展开营销。

六个核桃作为以益智补脑为主要卖点的核桃类饮品，一直以来通过多样化的营销活动与高考季深度绑定，形成了其独特的品牌优势。今年，六个核桃为考生提供脑营养加持的同时，还联合全国经销商发起“爱心送考车”公益行动。此次活动覆盖了全国数十个区域，为考生免费提供送考服务。

考生及家长可以通过六个核桃当地预约渠道免费预约用车，爱心车队的司机将在约定地点提供爱心送考服务。除了传统的定车、定时、定点、司机一站式服务外，还有随拦随走、应急救援、地铁接驳、考场外驻点等候、个人定制等多举措接车服务形式，充分解决考生在赴考途中的各种问题，让每一位考生都能顺利完成人生大考。

当企业用赤诚之心做公益时，自然会赢得掌声与支持。六个核桃在高考期间的全力倾注，让社会各界体会到民族企业的社会责任与担当，“爱心送考车”公益行动也因其行动力、覆盖力、暖心力的全国统一行动模式，被网友称为史上最强高考护航。六个核桃将对考生们的“浓浓爱心”，通过真诚务实的精神在“爱心送考”活动中体现得淋漓尽致。获得了众多业内人士盛赞。

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陪伴青春岁月，

传递“必胜”力量

每年高考季，必胜客都会推出逢考必胜活动，通过多样化的产品和服务为考生们加油打气，考前吃顿必胜客已经成为了同学和家长之间逢考必胜之约。

今年，必胜客携手南孔爷爷IP 在多个城市打造了南孔爷爷主题餐厅。南孔爷爷是由潮流IP 艺术家徐明结合现代设计理念，创作出来的趣味Q版卡通孔子形象，他的口头禅是逢考必胜。南孔爷爷的卡通形象充满趣味性且深受年轻人喜爱。

必胜客此次联合南孔爷爷打造的逢考必胜主题活动，应景地推出“逢考必胜科科会多人餐”“逢考必胜题题对双人餐”等联名套餐，消费者们在主题餐厅中的南孔爷爷孔庙许愿墙上留下祝福卡片，沉浸式体验在孔庙中祈福的新颖感受，拉满的仪式感为每一位面临重要人生节点的消费者带来必胜能量，缓解紧张焦虑的心情。除此之外，还推出了南孔爷爷的帆布袋、手幅、符袋等富含美好寓意的限定周边。在吸引年轻群体关注中国儒学文化的同时，也向消费者们传递乐观、从容、自信的心态和精神，助力必胜青年逢考必胜。

逢考必胜活动已经走过了八年，必胜客每年都会为参加中考、高考的学生送上必胜的鼓励和祝福，希望通过逢考必胜活动助力考生轻松上阵、逢考必胜。今年必胜客也希望借助新加入的南孔爷爷为考生们送上一份充满爱与祝福的能量支持，陪伴他们积极乐观地度过人生中的重要关卡，做人生的“必胜客”。

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总 结

对于高考营销，最重要的就是找到品牌与高考之间的契合点，真正打入用户的内心，这种契合点可以从品牌自身挖掘，也可以结合品牌特性，通过价值观输出、产品联名等方式构建一座沟通二者的桥梁。

这届品牌的高考借势营销，字里行间透露出的或温暖、或真诚都无不在表达着对考生们的鼓励。此外，在做到为其应援的同时，又能兼顾品牌和产品的特点加以融合，这样的方式不仅达到了传播的目的，也成功地虏获了大众的好感。

诚然，高考是我们人生中浓墨重彩的一笔，是人生旅程的重大转折点，在此祝福考生们守得云开见月明，金榜题名大胜归来！

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